Пушев (pushev) — управление интернет-проектами

За последние несколько лет “стандартное” разрешение экрана увеличилось с 800х600 на 1024х768, а с ростом широкоформатных дисплеев, все идет к 1280х800.. У нас появляется больше пространства для коммуникации с пользователем, больше возможностей расположить так нужный ему контент. В итоге мы новые проекты рождаются еще более и более громоздкими, хаотичными и перегруженными — но большинство этого не замечает. Оставить пустоты — значит что-то не договорить, так?

inthecity.ru — взял как пример, помоему, он перегруженный

Задумайтесь, что вы поменяли на своем сайте или проекте в последнее время? Добавили галерею картинок в боковую колонку, блок с трасляцией твиттера и кнпоки Follow me…?

Однако за все это время мы не стали читать быстрее, шрифт на страницах не стал крупнее в полтора раза. Итогом роста разрешений стала еще более мощная атака на наше внимание. А это показатель обратный эффективности нашего восприятия.

Нужно говорить меньше — но ясно и четко доносить свои мысли. В большом потоке информации, который мы видим — эффективно использовать место на экране совершенно не значит, полностью его занять. Чем больше мы говорим пользователю, тем меньше он слышит.

А вот пример от Apple — они хотят этой страницей что-то сказать! И говорят!

Мобильные версии — отдельная версия для разговора. Сколько бы, например, HTC не делала супер экраны, доминирования аппаратов с большим разрешением не будет: они будут или большие по размеры (привет, iPad)) — а это совершенно другой тип устройств, или просто слишком мелкими и неудобными.

Проектируя мобильные версии любого проекта мы всегда ставим перед собой одну и ту же задачу — взять то, что у нас уже есть, и компактно уместить это на экране мобильного устройства. И получаем мы в итоге очень правильный контент, где нет ничего лишнего, что могло бы создать неудобство для нашего мобильного пользователя. Никаких лишних ссылок, кнопок, блоков — только нужный контент.

Если серьезно задуматься над этим, то самый правильный ход, который мы можем сделать — начать проектировать основное лицо проекта ПОСЛЕ создания его мобильной версии. Желания напихать всего побольше на страницу точно должно поубавиться, а если нет — подумайте, все ли вы делаете правильно?

Знакомая история? Пример выше тоже взят из реальной ситуации.

А теперь давайте подумаем, сколько адресов вы можете сказать не раздумывая? Адреса коллег, которым вы только и пишете — не считаются. Я вот могу назвать три, больше не могу. Не очень эффективно, да?

Что нужно делать?

При заходе каждого нового пользователя на страницу с вашим спецпредложением СРАЗУ ЖЕ сгенерируйте для него уникальную ссылку. Пусть он сразу перебросится на utugi.ru/123f23sa21. Неважно как он будет выглядеть, решите сами.

После этого предлагайте пользователю скидку, которая будет зависеть от количества приведенных на вашу страницу человек. Свою же ссылку вы уже можете ретвитить при помощи специальной кнопочки, постить в livejournal и facebook, можете поставить как статус vkontakte, а можете просто начать кидать ее друзьям в аську.

Не правда ли это более эффективно и интересно, чем сидеть и спрашивать у друга в аське: “Скажи свою почту! А зачем?”. Эффект по посещаемости будет раз в пять сильнее, а затраты на такой способ ничем не отличаются от создания формы для отправки ссылки на мыло.

Самое главное: не забудьте, что для пользователя, которого вы зовете к себе на страницу, нужно сразу генерить его собственную уникальную ссылку, чтобы он тоже включился в процесс зарабатывания своей скидки.

Удачи!

Хорошая схемка, которая показывает старый и новый подход к коммуникации. Очень хорошо сходится с моей идеей о том, что сейчас актуально заходить в 100 микро-ниш с целевой аудиторией (адаптируя и персонализируя заход в каждую), чем лупить в лоб с большой BIG STRATEGY.

Маркетинг смотрит на мир глазами мужчин.

Сколько проектов/услуг/сервисов мы можете с ходу назвать, которые были бы ориентированы только на женщин? Я вот сразу не могу. Зато сколько для мужчины: это автомастерские-гаражи с ругающимся слесарем (женщину-водителя там изначально считают полной дурой); спорт-бар, где собираются фанаты футбола; строительный магазин, где все будут ворчать от того, что “она не знает чо хочет”…

А сколько такого в интернете? Я слышал про женские порталы и форумы. И все? Я по пальцам могу перечислить интернет-магазины, увидев которые девушка говорит “оооой как красиво” и начинает там что-то смотреть-выбирать. Только потому, что там “красиво”. Вы понимаете, да?

Они видят картинку, они ловят эмоции, которые кто-то старается до них донести. А не форму, кнопку и таблицу. Даже цена порой не играет решающий фактор. Красиво! Клево! Мило! Wow!

Запускаете свой проект? Кто аудитория? Сделайте точно такой же проект ТОЛЬКО для женщин и он выстрелит с большей вероятностью. Мне кажется самые невероятные идеи можно адаптировать под концепцию “только_для_женщин”. Уже делаете для женщин? А спрашивали сто своих подруг или решили все за них (мы ведь часто считаем, что знает то, о чем и как думаю женщины)..

Я вообще хочу начать каждую неделю спрашивать знакомых женского пола о их проблемах, о вещах которых им не хватает или которые им так неудобны. Послушайте их — узнаете много интересного!

Последний раз, когда меня попросили посоветовать фотоаппарат-мыльницу, я не стал вдаваться в мегапиксели и сказал: “выбери который больше понравится, они одинаковые”. И я считаю, что это правильный вариант развития событий для всех!

Маркетинг смотрит на мир глазами мужчин.. измените это! Сделайте авто-сервис, где пока машине делают ТО можно сделать маникюр, почитать свежие глянцевые журналы и сдать ребенка в игровую комнату. Я пока таких не вижу.

Не успели ЯЙЦА появиться на экранах, как я уже вижу на различных тизерах призывы взять и скачать очередной самый лучший фильм, кликнул, посмотрел одностраничник, почитал правила. Все как всегда: отправь СМС за 15 рублей, которые на деле (почитайте правила) оказываются тремя сообщениями стоимостью от 450 до 900 рублей. И кстати, доступ мы получаем к возможности скачать HD трейлер фильма.

Вот такие пироги. Самое крутое в этой истории, что тут ИДЕАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ для такой мошеннической акции. Я уже представляю, как каждые несколько секунд очередной кто-то в регионе убивается из-за возможности посмотреть трейлер за штуку. И они же будут качать очередной ГЕО-СКАННЕР за очередную тысячу рублей уже через месяц!

Stay tuned!

PS. Кому интересен сайт: http://eggsbest.com/

Уже полгода на Маяке активно и утром, и вечером идет промо сайта rusfanat.ru — как супер социальной сети для болельщиков, сети с неограниченными возможностями. Первый взгляд на сайт показывает, что это как раз площадка для людей с ограниченными возможностями.

Сегодня на щите на улице увидел рекламу сайта fanrussia.ru — который оказался каким-то то ли детищем, то ли братом русфаната, один логотип на два сайта. Ну и оба сделаны очень (не побоюсь этого слова) говено!

И я вот что не пойму: русфанат (которому уже полгода точно есть) имеет 180!!! уников в день… ни на чем не зарабатывает, но продолжает крутиться по радио. Кто так грамотно сливает чье-то бабло на наружку и радио, и в чем смысл то? Или реклама на радио стоит так дешево?)

Ps. На Fanrussia.ru не особо прописаны дефолтные цвета для ссылок, но в браузере летят снежинки!

Интересно, насколько может вырасти статистика Вконтакте, если они бы сделали возможность запустить полнофункциональный аналог на любом домене? Представляете, сколько людей в стране не имеют доступа к контакту на работе?

А так кто-то создает supervajniysait.ru и все — все сидят на нем, никто не обламывается!

Никто не работает, ВВП падает, Вконтатке — PROFIT!

Не так давно, я решил поставить на сайт 2 гугл аналитики. Зачем? Я подумал, что было бы достаточно удобно отслеживать не только общую статистику по сайту, но и отдельную, например по авторизированным пользователям (ведь зачастую поведение шальных посетителей может в корне отличаться от постоянных).

Вот тут ссылка где написано как поставить 2 счетчика сразу!

Можете вообще поставить сколько угодно счетчиков. Например, выдавать в шаблон какой-то определенный, в зависимости от статистической группы, к которой может принадлежать пользователь.

Вобщем получается, как мне кажется, довольно интересный дополнительный инструмент для изучения своей аудитории.

PS. Clops открыл мне глаза, спасибо. С начала ноября у аналитики есть Custom variables. Читать на хабре обучалку.

Пока сотрудники рекламных агентств готовятся ко сну, у меня вопрос к аудитории: кто-нибудь предлагал пиццерии сделать простенькое приложение на iPhone с возможностью заказа пиццы? Тут даже online-заказ не обязательно, можно как в McDonalds: сначала собираем, получаем код, звоним оператору и говорим код — пицца уже выезжает к нам.

У Pizza Hut в Европе или США есть что-то похожее, но русского такого нету.

Раскрутка приложения не сложная: делаем пост на iPhones.ru и несколько тематических блогов про маки и айфоны. Даже пусть все по приколу поставят себе это приложение, потом когда станет вопрос о пицце — воспользуются (согласитесь, что часто под рукой нет ни листовки с картинками, ни интернета — а айфончик, он всегда с нами!).

Приятного аппетита!